HM Home Evelina 2 1
Publicerad 21 juli 2016 kl 09:38

Höstens inredning med H&M

I augusti öppnar dörrarna till H&M Home i Vasa. Designchef Evelina Kravaev Söderberg berättar om höstens viktigaste inredningstrender och om jobbet bakom kulisserna.

Innan Evelina Kravaev Söderberg blev designchef för H&M Home, hade hon hunnit arbetat med många kända klädmärken. På meritförteckningen står bland annat designer för Kappahl, Indiska och Polarn O. Pyret, samt creative advisor och trend informer för H&M. Att ha ett öga för mode och trender är en nödvändighet även när det kommer till att designa heminredning, menar hon.

- Det finns uppenbara länkar mellan inredning och mode. Särskilt färger och tyger som förändras med årstiderna, påverkas av stämningen i mode. Jag tror också att alla kreativa områden påverkar varandra till viss mån. Det är naturligt för oss att tänka på vårt hem på samma sätt som vi tänker på vad som finns i våra garderober, säger Kravaev Söderberg.

HM Home Evelina 3 2


- När jag tänker på mitt hem, jag tänker på avkoppling och lugn. Mitt hem påminner mig om att bara vara mig själv och att inte ta saker på för stort allvar. Mitt eget hem är min helgedom.



I sin egna bostad inreder hon med neutrala toner och i en blandning av vintage och modernt.

- Jag älskar att gå på loppmarknader för att hitta gamla saker att blanda med ny design. I övrigt är min bostad ganska lugn och luftig, jag har inte mycket skräp runt mig. Jag har en massa saker, men rummen är inte ”överinredda”.

 

Inredning som uttrycksmedel

H&M Home erbjuder sina kunder säsongsbetonade produkter, trender och idéer för inredning, precis som kedjan också gör med sina kläder. Kravaev Söderberg menar också att människor idag tycker om att använda interiörer som uttrycksmedel.

- Ditt hem är en förlängning av ditt sanna jag, och din inredning kan avslöja en annan sida av din karaktär. Någon som kanske har ett väldigt rockigt och tufft utseende, kan faktiskt vara mycket romantisk med ljus och andra dekorativa bitar när det kommer till inredning. Och precis som mode, är det en rolig sak att leka med interiörer som uttrycksmedel. På H&M Home säljer vi inte möbler, utan fokuserar på dekorativa produkter som gör det lätt att omedelbart ändra känslan i ditt hem.

 

9586 09 sRGB 300dpi 2

Jobbet som chefsdesigner

Kravaev Söderbergs jobb som chefdesigner är väldigt varierande. Bland annat söker hon efter influenser i hemmet och i modevärlden, och väljer ut de mest spännande trenderna som kan fungera för H&M Home.

- Varje trend inom modevärlden är inte lämplig för ett kuddfodral eller ett bäddset, men det finns många trender som är perfekta att anamma också till heminredningen. För några år sedan hade det varit otänkbart att t.ex. bära paljetter under dagtid, men nu är det naturligt. Just nu gnistrar också hemmet i metallic och guldtoner, så pass mycket att det nästan blivit en grundläggande bit i inredningsvärlden. Det finns alltid nya influenser och trender att upptäcka, vilket är orsaken att jag aldrig tröttnar på mitt jobb.

Det bästa med jobbet, berättar Kravaev Söderberg, är att det alltid händer något nytt. Hon menar att inredning handlar om förnyelse och kreativitet.

- Jag älskar att jag kan arbeta med färg och mönster och saker som är estetiskt tilltalande.

HM Home Evelina 1 1

 

H&M HOME

Konceptet H&M Home lanserades år 2009, och är en ständigt växande del i den stora kedjan.

- Vi gillar att titta på inredning på ett nytt sätt och försöker att inte vara alltför traditionella. Vi arbetar ständigt inspirerade av vad som händer inom mode gällande färger, material, tryck och mönster. Vi har glimten i ögat och en känsla för humor, vilket kan resultera i många överraskande och spännande produkter.

9586 06 sRGB 300dpi

9586 11 sRGB 300dpi

- Sedan lanseringen har vårt koncept utvecklats och mognat. Några av de saker som har förändrats dramatiskt är våran basinrednig som började mera marin-inspirerat och som nu är mycket mer industriellt. Andra trender som har utvecklats är vår romantiska del som har blivit mer feminin och bohemisk. Det är spännande att tänka på hur mycket mer H & M Home kan utvecklas under kommande säsonger.



Själv hittar Kravaev Söderberg inspiration till egna hemmet från sitt jobb. 


- Jag ändrar mina kuddöverdrag varje säsong, och uppdaterar utseendet på mitt hem vartefter. Min personliga favorit från produkturvalet är faktist de stickade kuddöverdagen, som man kan blanda hejvilt med varandra och skapa fina kontraster med mot det industriella och kalla.

D00 0233011 009 93 4130 side

D00 0399148 002 00 4262 side 

 

 

Trender hos H&M Home hösten 2016:

- Stickat. En struktur som genast skapar värme till rummen. H&M Homes höstkollektion innehåller en mängd stickat i naturliga nyanser, som kuddfodral och pädar.

- Hantverk. För in naturen till hemmet med ljusa träskålar och skärbrädor. Det här ger hemmet en hantverkarkänsla.

- Nordisk folkkultur. Småskaliga geometriska tryck och vävnader som är inspirerade av folkliga traditioner i Norden.

- Nya material. Betong är ett hett material i höst, vilket skapar en urban känsla. Ta in betongen småskaligt i början, i t.ex ljushållare och skålar.

- Naturliga nyanser och dämpade färger. Färgade glasvaser och flaskor kommer i matta gröna och gråa nyanser, medan keramiktallrikar och koppar ska se slitna ut, precis som om de vore vintage fynd.

9586 27 sRGB 300dpi low side

Textbehandling: Julia Holmqvist
Bilder: Pressbilder, H&M Home